Публікації з хештегами мали на 4% більше взаємодій в Instagram: дослідження Virev
Перед публікацією ви знову добираєте великий список хештегів. Це займає час, але чи допомагає саме вашому контенту? Virev виявив невелику різницю: Instagram-пости з тегами мали приблизно на 4% більше взаємодій за пости без них у тих самих акаунтах. Цей результат не доводить, що тег автоматично додасть охоплення. Розберемо, як читати дослідження та перевірити власну практику без пошуку універсальної комбінації слів.
Публікація:
Які акаунти потрапили до порівняння
Virev зібрав 35,3 млн публікацій із понад 651 тисячі акаунтів: 19,8 млн Instagram-постів і 15,5 млн TikTok-відео. Це публічні профілі від тисячі підписників; бренди, організації, рекламу й розіграші відфільтровували.
Для основного порівняння потрібні були акаунти з достатньою кількістю постів обох типів. Таких залишилося близько 190 тисяч в Instagram і 105 тисяч у TikTok.
Спочатку порівнювали медіанні результати всередині акаунта, потім брали медіану цих відношень. Instagram дав 1,04×, TikTok — 1,10×. У першому випадку взаємодії означають лайки й коментарі, у другому додають поширення. Це не однакова метрика для прямого рейтингу платформ.
Самовідбір тем і способу публікації не зникає через порівняння одного акаунта із собою. Застосовність до брендового SMM також обмежена, адже брендове відфільтровано.
Чому #fyp не є окремою гарантією
У TikTok відео з #fyp мали відношення близько 1,01× проти інших тегованих відео того самого автора. Це майже відсутня відмінність, а не доказ алгоритмічного способу потрапити в рекомендації.
Для Instagram група з чотирма–п’ятьма тегами мала близько 1,08× відносно матеріалів без тегів. Серед найбільших акаунтів із понад мільйоном підписників теговані пости мали приблизно на 7% менше взаємодій. Ці асоціації не встановлюють універсальної оптимальної кількості.
Наявність популярного слова також не пояснює, чи відповідає воно темі. Зайвий тег може нічого не додати до того, що людина вже розуміє з самого матеріалу.
Перевірте користь і час у власному акаунті
Почніть із простого правила: збережіть потрібний кампанійний тег і невеликий доречний набір тем. Не змінюйте одночасно сценарій, час і формат лише заради перевірки тегів — інакше результат не відповідатиме поставленому питанню.
У кількох близьких тематичних серіях можна порівняти звичний підхід зі спрощеним. Нижче — що варто записати до звіту. Це редакційний план, не повторення методики Virev.
| Дані | Навіщо вони потрібні |
|---|---|
| Тема й формат | Щоб не зіставляти зовсім різний контент |
| Однаковий вік постів | Щоб старіші матеріали не мали переваги лише через час |
| Взаємодії та потрібні дії | Щоб не підмінити мету кількістю лайків |
| Час добору тегів | Щоб бачити витрати на невелику можливу різницю |
Один успішний допис не визначить ефекту тегів. І відсутність помітної різниці в невеликій серії не доведе абсолютної відсутності будь-якої користі.
Для робочого рішення достатньо вужчого питання: чи дає складний добір такий результат, який виправдовує його час? Якщо спрощення нічого суттєво не погіршує, вивільнений ресурс можна перевірити в роботі над темою, прикладом або зрозумілістю матеріалу. Саме це порівняння корисніше за ще один довгий список універсальних тегів.
