Broad Match отримує більше рекламного бюджету: що показали 30 000 акаунтів
Broad Match отримує більше бюджету. Чи означає це, що й вам час розширити відповідність? У дослідженні Optmyzr на 30 000 акаунтів частка Exact скоротилася приблизно з 37% до 28% між 2022 і 2026 роками. Але рух чужих грошей ще не показує, де ваш бізнес отримає клієнтів. Важливіше зрозуміти, який новий попит з’явиться після зміни та скільки він коштуватиме.
Публікація:
Чому дослідження не дає одного переможця
Optmyzr опублікував аналіз 11 травня 2026 року, використавши пошукові кампанії за лютий. За округленим графіком частка Broad зросла з 33% до 39%, Phrase — із 30% до 34%. Зміна Exact становить близько дев’яти відсоткових пунктів.
У e-commerce Exact мав кращі ROAS і CPA, а Phrase — найвищий CVR. У лідогенерації Phrase отримав найбільші частки витрат і конверсій. Сегменти визначали за наявністю відстеження доходу, тому такий поділ не є точною перевіркою бізнес-моделі.
Бренд розглядали окремо. Там CVR Phrase і Exact був близьким: 8,22% та 8,18%. Назвати Exact найкращим за будь-яких умов не вийде.
Типи відповідності Google задають охоплення запитів. Водночас навіть Exact не слід читати як гарантію буквального збігу. Тому перевірка має починатися з фактичних запитів, за які списалися гроші.
Відкрийте запити й знайдіть, що додало розширення
У звіті пошукових запитів перевірте видимі формулювання, витрати й конверсії. Частина запитів може не відображатися через обмеження звіту. Для початку відокремте назву бренду від решти попиту.
Потім розберіть нові формулювання. Вони стосуються іншої послуги? Шукають безкоштовний матеріал замість платної роботи? Чи описують вашу пропозицію словами, яких немає у списку ключів? В останньому випадку розширення могло знайти корисний попит.
Залишається перевірити якість результату. Умовний приклад показує, як зміниться висновок після звернення до CRM:
| За однакових витрат 6000 грн | Варіант А | Варіант Б |
|---|---|---|
| Усі заявки | 30 | 20 |
| Кваліфіковані заявки | 3 | 8 |
| Ціна заявки | 200 грн | 300 грн |
| Ціна кваліфікованої заявки | 2000 грн | 750 грн |
Таблиця не описує перевагу конкретного типу відповідності. Вона показує, як дешевша заявка може приховувати дорожче залучення потрібного клієнта.
Не плутайте ключ у налаштуваннях і запит людини. Ключ ви додаєте самі, запит бачите у звіті після реального пошуку. Якщо за одним ключем з’явилися різні потреби, спочатку розберіть їх окремо. Інакше хороший середній результат приховає дорогу групу зайвих переходів, а слабкий середній результат може змусити вимкнути ключ, який приводить і потрібних клієнтів.
Яку зміну варто тестувати
Сформулюйте завдання до розширення. Наприклад: знайти додаткові кваліфіковані звернення в конкретній послузі. Збережіть вихідні результати та визначте суму, яку готові витратити на перевірку.
Після зміни дивіться на весь результат зіставних кампаній. Якщо Broad отримав більше покупок, а Exact втратив стільки ж, сам перерозподіл ще не означає приросту бізнесу.
Рішення залежить від додаткового обсягу та його ціни. Більше потрібних звернень за прийнятних витрат — аргумент продовжувати. Зростання лише сирих заявок — причина розібрати запити й сигнали оптимізації. Частка Broad у чужих бюджетах не відповість на це замість вашої CRM.
