Більшість рекламних креативів не досягають 100 тисяч показів: дослідження Meta Ads
Оголошення працює третій тиждень, покупка подорожчала, і перша думка: аудиторія вже втомилася. Можливо. Але за цей час могли зрости ціни аукціону, змінитися відвідувачі сайту або закінчитися популярний товар. Interconnections виявив, що 80% досліджених креативів не набрали навіть 100 тисяч показів. Ця цифра не скасовує рекламної втоми. Вона підказує, чому спочатку варто розібратися, що саме погіршилося, а вже потім замовляти нове відео.
Публікація:
Що можна побачити за кількістю показів
Interconnections дослідив 368 оголошень 15 DTC-брендів за 8 квітня — 11 серпня 2026 року. Вони отримали 48,45 млн показів за витрат $685 791. Медіанний строк роботи становив 18 днів, медіанна кількість показів — 10 665. До 250 тисяч показів не дійшли 89% креативів, а 68% витрат припали на найбільш витратні 10%.
Покази не відповідають на питання, скільки разів рекламу бачила одна людина. Умовні 100 тисяч показів можуть охопити 100 тисяч людей по одному разу або 10 тисяч людей у середньому по десять разів. Для відчуття повторюваності це зовсім різні ситуації.
У дослідженні даних охоплення немає. Отже, з нього не можна вивести частоту, після якої аудиторія обов’язково втомлюється. І мале число показів не доводить, що повторні контакти були рідкісними.
Погіршення результату не завжди починається з креативу
Криві зміни ефективності автори будували вже на меншій групі: 57 оголошеннях із 13 брендів, які набрали щонайменше 150 тисяч показів. Відносно початкового інтервалу CTR знизився приблизно на 5,5% у діапазоні 100–250 тисяч показів, а далі стабілізувався. CPA зріс приблизно на 19,6% у діапазоні 500 тисяч — мільйон показів.
Це не універсальний строк придатності реклами. До пізніх інтервалів доходили лише креативи, які продовжували отримувати бюджет. До того ж сховище містило найбільш витратні оголошення, а не кожен запуск усіх брендів.
Для власної кампанії корисніше зіставити зміни кількох показників. Таблиця допоможе вибрати першу перевірку; наведені пояснення є гіпотезами, а не готовими діагнозами.
| Що змінилося | Де шукати відповідь | Що перевірити далі |
|---|---|---|
| CPA зріс разом із CPM, CTR майже сталий | Звіт доставки реклами | Чи подорожчав доступ до аудиторії |
| Частота зросла, CTR знижується | Охоплення й частота за зіставні періоди | Чи новий креатив відновить реакцію тієї самої аудиторії |
| CTR сталий, частка покупок після переходу впала | Аналітика сайту й замовлення | Наявність товарів, оплату, швидкість і зміни пропозиції |
Коли справді варто оновити оголошення
Перед зміною матеріалів також подивіться історію редагувань кампанії. Якщо одночасно розширили аудиторію й збільшили бюджет, старий та новий періоди описують уже різні умови. Це варто врахувати перед висновком про втому.
Порівнюйте однакові за тривалістю періоди й враховуйте затримку покупок. Свіжі кліки ще могли не встигнути дати той результат, який уже видно для попереднього тижня.
Якщо погіршилася саме реакція на рекламу за повторних контактів, новий креатив є обґрунтованою перевіркою. Якщо зламалася оплата, зміна картинки лише відкладе виправлення. А якщо оголошення майже не отримало бюджету, спершу визначте, чи взагалі маєте достатньо даних для висновку. Вік у календарі не замінює жодної з цих відповідей.
